抽奖活动这样做！活动价值�

一直以来，我们运营小伙伴通常会在新春节日热点时，策划一些抽奖活动。一般而言，活动都是上线一周，奖品抽完了，也就下线了。

从运营的角度出发，主要希望的是借此机会，能够引流一些新粉丝和提升整个客户端的日活。但是活动带来的效果总是短暂性的，活动期间，日活数据看起来不错，一旦活动结束，用户活跃曲线，又会呈现下降的趋势。

所以，为了长期并稳定性的运营，我们看到不少客户端开始引入积分体系，借助“赚积分、兑好礼”的模式，为用户制定任务，引导用户每日打开客户端，完成任务，从而达到提升日活，增强用户粘性的目的。

无论是活动还是积分体系，都是活跃用户的方式和手段，最终导向还是发现客户端的价值，培养用户深度使用客户端的习惯。

（双十一喵糖游戏）

在眼花撩乱的互联网活动中，都离不开一个原则“哪里赚钱，哪里花”。无论活动的奖品吸引性有多大，活动的规则有多复杂，都会围绕着一条主线进行，这条主线则是活动的收益所在。

（双十一喵糖游戏）

我们看到近几年中，淘宝在双十一电商大战中，开展了游戏化运营。策划了叠猫猫、盖楼、组队pk等活动。整个游戏的主线为用户通过指定任务完成游戏之后，获取现金优惠券，此优惠券最终可用于双十一期间，抵扣现金使用。淘宝最终的目的都是围绕着双十一营业额出发。

反观其他类型的APP，也都是在做一些和自身产品APP正相关的活动。比如借贷类产品举办了“每天签到抽取免息体验券”，知识付费类产品会策划一些“每日参与答题赢取读书券“等活动。这也带给我们了一些启示，活动一定要围绕着APP进行。

对于融媒客户端，以“民”为初心。我们运营的目的始终围绕着日活、阅读量、群众的使用度和认可度进行。所以策划活动的初衷要以用户行为出发，引导和触动用户深度使用，并对APP产生依赖性。

那么新闻客户端的活动应当如何进行策划呢？

活动对于客户端运营而言，是不可或缺的好帮手。可以在短期内，使得用户活跃度等数据，瞬间达到了一个小高峰。而活动中引入“积分”，更是锦上添花。

通过用户行为对比，我们发现当用户参与成本是0时，抽完奖品后，很容易离开了app。但是一旦引入了积分，用户想要更多的抽奖机会，就必然要付出成本（积分）。而获取积分的方式，势必要进行高价值用户行为。

用户在APP内产生的行为越多，越能够带给活动更多的价值。积分如同绳索，紧紧的将活动与用户行为强关联起来。除此之外，积分活动还有额外的附赠价值，能够快速将积分体系传递给新的用户。

（积分任务中心）

与往常活动不同，本次活动采用聚合页的方式进行。抽奖活动作为新春有礼的主会场，其次还提供给用户其他的乐趣活动，如民俗答题活动和“晒年货，迎新年“的话题活动，丰富整个活动。利用多重活动，实现1+1>2的活动效果。

运营亮点一： 采用盲盒模板

选用新颖的抽奖模板，追寻当下盲盒风潮，将线下爆火的盲盒游戏转移到线上。

用户自己自由选择想抽的盲盒，想抽哪个自己选，还增加了积分兑换，让用户更具有参与感。

运营亮点二：借助活动，传播积分体系

既然活动与积分进行了关联，那么在首页中需给到用户积分获取的提示。用户通过组合活动一「积分送不停」，直接给到用户获取积分的入口，可以进入客户端任务中心页面，进行做任务获积分。

运营亮点二：   积分小游戏

用户可以通过做任务获取积分，也可以通过游戏化的方式获取积分。

开展新年民俗知识竞答活动，借助问答知识的趣味性让用户参与知识答题获取积分。

运营亮点三：   引导用户主动输出高质量内容

准备年货既是我们的传统，同时也是展示出对新年的欢喜。这个时候我们利用社区发帖的方式，引导用户去抒发对新春的感情，迎接新年的到来。相比较对社区的硬推，此种方式更加能够让用户主动去发帖，间接的对社区进行推广。

运营亮点四： 展示积分商城

通过积分抽奖只是培育用户短期的抽奖行为，用户无法感知到积分的长期价值。而积分商城各类琳琅满目的商品，则会给到用户启示，完成赚积分，就可以获取奖品。

运营亮点四：活动入口展示

1、首页弹窗

无论是新老用户，只要打开APP均可以看到活动的消息。

2、悬浮按钮展示

悬浮按钮色彩显眼，高亮，非常抓人眼球。当用户打开客户端页面时，一眼都可以注意到它。

3、首页中心位置

第一层：借助积分，创新活动玩法

以往的抽奖活动，赋予每个用户的权益是相同的，无论是新用户还是老用户，都将享有相同的抽奖机会。而接入积分之后，账户中有积分的用户，则可以直接利用积分进行兑换多余的抽奖机会。而新用户则必须做任务，赚取积分后，才能兑换。让活动冲出传统单一的重围，玩法更加趋向于多元化。

第二层：借助活动，让积分体系形成传播

积分体系是长周期性的运营活动，需要用户每天不断的进行做任务得积分，累计达到一定的积分量时，才能够获取奖品。而积分活动不同，与动辄5000积分的兑换奖品相比，此种方式可以快速到让用户体验完成积分全流程。（做任务—获取积分—消耗积分）

用户可以最快速的感知到积分带来的价值。

第三层：培养用户常态化使用行为 

在固定的活动周期内，用户可以通过活动聚合页，可以进行参与积分活动、社区发帖、积分任务等，以最直接的页面展示APP的功能和价值，为用户输送APP的价值，引导用户进行深度使用。

添加小助手微信，开通积分服务

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