免费领取 ｜《答题活动运营指南》�

营销活动是提升自身品牌影响力的重要手段之一，通过开展不同的营销活动，媒体单位可以发挥出主流媒体的影响力，增强自身App的用户运营能力，同时也是媒体单位向外承接宣传业务的重要方式。

一场成功的商业营销活动，能够高效的链接“媒体、用户、企业”，不仅可以有效地助力商家实现品牌传播，用户拉新，还能够传递自身的价值。

（选自—《答题活动运营指南》）

在互联网日益发展的今天，外界互联网玩法的多样性，丰富了用户的体验。

自2016年开始，支付宝集五福活动成为了过春节的必备“佳肴”。虽然到如今不过短短6年的历史，但“集五福”的国民受欢迎程度确实不容小觑。

从2017年开始，光是集齐五福的用户规模就已经突破亿级大关，甚至2019年和2020年就分别有3.27亿和3.18亿的消费者集齐五福。考虑到集五福需要用户更深度地参与，仅这个功能本身的用户规模就已经超越了市面上绝大多数App的活跃用户。

费劲心血，最后也只能能抽个几个钱，图个开心成为了用户参与的初衷。

媒体客户端虽是担当着新闻传递者的角色，但是随着外界玩法的多样性，以及用户的高期待，都在倒逼着媒体客户端，不在拘泥于满足用户观看新闻、提供便民服务，而是要吸收外界的玩法，赋予用户更多的体验。

投票、答题、抽奖、问卷调查，成为了当下适用性较广、用户可接受度较高的运营活动。尤其是在建党100周年的背景下，各界积极开展了弘扬建党100周年「党史知识问答活动」。

上述为某省，在党史答题活动期间，app用户活跃度统计图，根据活动消息获知，本次党史活动周期为8月12日—8月20日。

活动创办之前，APP用户的平均活跃度大概在10万左右。在活动期间，用户活跃度最高可达到了20万左右，整整提升了2倍左右。可见，创办一场有效的活动，可以在短期内，高效实现用户运营，提升用户的活跃度。

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传统企业做宣传的目的是集中营销/促销，寻求一波销量的集中爆发，以期用规模化的销量完成相对的利润回收。但是媒体机构更注重的是用户引流，并实现内容曝光和提升影响力。

对于媒体客户端的诸多需求而言，最佳的解决方案莫过于通过一些好玩、新奇、有特色的营销玩法来吸引用户关注，最后实现宣传的目标。

本次指南以“答题“为核心，阐述了针对“答题活动“都有哪些当下的玩法，并列举出经典案例以供参考。

（1）活动营销热点图——借助热点的“东风”

热点对于用户而言，更具有冲击力和影响力。借助“热点”，最大的优势在于能够在短期内吸引用户的关注度，在一定程度上，能够增加用户的参与度。

（选自—《答题活动运营指南》）

与传统的文章宣传相比，借助活动可参与的优势，可以真正的实现走近用户，贴近用户。

（2）多样化的答题活动玩法 ——为“活动”穿上嫁衣  

在互联网丰富的玩法体验下，用户对活动的玩法有着高要求和高体验，运用多种不同的活动玩法，可以积极的调动起用户的活跃参与性。

在《答题活动运营指南》中，展现了多种不同的答题活动玩法，适用于多种不同的活动场景中。

（3）经典案例解析 —复用成功方法论，高效实现活动的创办

（选自—《答题活动运营指南》）