精选党史活动案例：「邳州百日大擂台」线�

融媒体APP常见的痛点在于，用户基础量小、活跃度低、拉新手段效率低。

常见的线下地推、政策强制推广等方式并不能从根本上解决拉新问题，获取的用户也往往与客户端的定位不匹配。灵活运用各类运营方法，结合自身客户端本身的优势，进行吸引新用户，才是进行长期发展客户端的最优解。

活动策划是app运营中比较常见的方法，也是快速拉新、活跃用户的方法之一。本期将以「邳州百日擂台赛」为例，梳理出融媒体app如何借助活动进行拉新引流，继而提升媒体形象和对外的影响力。

本次答题活动周期为：5月20日—8月30日。

截止到今日，通过本场答题活动，APP活跃度提升60%，成功吸引6万+人注册并参与活动，活动参与人数还在持续的增加中。

案例描述

1、活动背景

为庆祝中国共产党成立100周年，深入贯彻总书记在党史学习教育动员大会上的重要讲话精神。

积极开展党史学习教育“百日擂台”线上答题活动，组织全市广大党员、干部、群众和青少年学习重温党的光辉历程，引导全市上下学党史。

2、活动流程

3、用户路径

4、活动运营策略

（1）平台优势

仅限在app内进行，参与活动用户沉淀到app中

通过参与限制功能，将所有通道内的流量入口收紧，汇聚到app中。这样的优势在于：

• 增加APP内用户量

限制在app内进行参与，相比较于用户直接进行微信扫码参与而言，虽具有一定性的门槛。但是，在活动运营过程中，可通过活动激励措施，活动本身优势进而打破此门槛，吸引用户群体主动下载app进行参与，提升现有app用户量。

• 扩大「邳州银杏甲天下」app的传播声量

用户通过各类渠道知晓本次活动，无论是否下载APP参与本次活动。「邳州银杏甲天下」APP已经在用户心里面留下初步印象，用户能够深切的感知到「邳州」 融媒体的价值观。

（2）参与群体

弘扬党史文化，全民共同参与答题

本次活动吸引全市广大党员、干部、群众和青少年共同参与活动，不在单纯限制某个单位参与或者是党员参与。

通过此方式一是可以大力弘扬党史文化，掀起全市答题热潮，二是增加整场活动的参与量，通过更多的参与用户来提升整场活动的曝光度。

（3）渠道优势

• app入口优势

双重活动入口，凸显擂台赛入口

很多活动的流失率在于入口不明显，用户经过多重路径下载app并成功登录之后，由于入口比较隐秘，找不到活动入口，从而放弃参与活动。这种现象会造成用户体验差甚至直接卸载app的后果。

在本次答题活动中，邳州通过首页banner和首页图标双重入口，指引用户进入答题活动。使得用户对本场活动规则一目了然。

• 私域流量为app内进行引流

微信公众号与APP进行联动，微信公众号通过多次发文。传递党史活动信息。

• 公域流量为活动造势，扩大活动传播面，持续向app内进行增加用户量

除了借助内部流量之外，全网的宣传也同样重要。借助其他媒体平台的优势，将活动传播范围扩大到全网。

（3）把控用户心理

*排行榜功能

利用排行榜功能激发起用户的好胜心与胜负欲，如同象棋中的斗智斗勇，专业性和趣味性很强。用户以高标准，高质量要求自己答题时一定要又快又准，不允许因为自己的失误而丢分，真正享受答题过程中的分分秒秒，提升整场答题成绩。

本次答题排行榜使用的是爱秀新推出的「答题+排行榜」模板，以赛促学，上线个人和组织答题成绩排行榜，掀起答题新热潮。

*用户激励措施

活动结束之后，每周将进行评选“学习达人”10名，将给予奖励。同时也会对各单位、区镇、学校等参赛组织评选出“学习先锋”组织。

*晋级—现场直播答题

线上答题活动，个人总榜前十名即可晋级直播答题活动。晋级赛转战到线下，活动进行多元化。

总结

邳州百日擂台赛答题，通过线上答题擂台赛与直播答题进行结合，玩出不一样的答题效果。给到用户特别的参与感。除此之外，APP与微信渠道融合贯通，通过微信渠道多次有规律、有节奏的推广，为整场活动带来深度传播。

获取「答题+排行榜」模板

请添加爱秀小助手微信：aixiu2021428